Schöner Wohnen – Neuer Markenauftritt zum Jubiläum

Zum 25-jährigen Jubiläum startet die Schöner Wohnen-Kollektion mit einem neuen, ganzheitlichen Markenauftritt, der auf die hohe Bekanntheit der Interior-Marke aufbauen soll. Der erste TV-Flight der groß angelegten Kampagne mit einem Brutto-Media-Volumen im zweistelligen Millionenbereich läuft bereits. Die TV-Spots wurden mit Unterstützung von Künstlicher Intelligenz (KI) umgesetzt, wobei zum ersten Mal ein neues Verfahren zum Einsatz kam.

Zentraler Bestandteil der Kampagne sind zwei neue TV-Spots mit dem Wording „Schöner leben lässt sich einrichten“. Das Außergewöhnliche: Einer der Spots basiert ausschließlich auf statischem Bildmaterial, das mit der Camera-Control-Technologie der KI-Software des Bertelsmann-Partners Runway in Bewegtbild umgewandelt wurde. Eine echte Innovation, denn dies ist der erste so umgesetzte TV-Spot bei RTL Deutschland. Dieser Use-Case zeige, wie KI die kreative Arbeit in einem innovativen Medienunternehmen unterstützen könne: Kreation, Schnitt, Motion-Design und Vertonung wurden weiterhin vom Brand & Marketing-Team erstellt.

„Dieses Jahr ist etwas ganz Besonderes: Wir feiern ein beeindruckendes Jubiläum, das die Erfolgsgeschichte einer der ersten Lizenzmarken von RTL Deutschland würdigt“, sagt Philipp Trunk, Vice President Schöner Wohnen-Kollektion bei RTL Consumer Products. „Gleichzeitig stellen wir die Weichen für die Zukunft – mit einer modernen Markenstrategie, einer erweiterten Zielgruppe und innovativen Technologien, die unsere Produkte ins Spotlight rücken.“

Entwickelt und umgesetzt wurde die Kampagne inhouse im RTL Brand & Marketing. Die TV-Spots laufen auf den Sendern RTL, VOX und ntv. Weitergeführt wird die 360-Grad-Kampagne Mitte Januar mit dem ersten von vier Print-Flights sowie online auf den Websites von RTL Deutschland. Digitale Kanäle wie YouTube, Facebook und Instagram runden den Mediaplan ab.